Comunicación estratégica

Objetivo

Desarrollar una estrategia de comunicación coherente, efectiva y ética para transmitir el mensaje del proyecto al público objetivo a través de medios digitales.

Descripción

La comunicación estratégica es clave para conectar eficazmente con el público objetivo, transmitiendo mensajes que generen impacto. Para el proyecto del Torito de Petate, esta estrategia asegura que su mensaje cultural y auténtico llegue de manera ética y poderosa al público objetivo, aprovechando los medios digitales de forma precisa y responsable.

Para desarrollar una estrategia de comunicación efectiva y adaptada al proyecto del Torito de Petate, se empleará una estructura basada en las cinco preguntas clave de la teoría de la comunicación de Harold D. Lasswell. Las preguntas son:

¿Qué vamos a decir?

¿Por qué lo vamos a decir?

¿Dónde lo vamos a decir?

¿Cómo lo vamos a decir?

¿Para qué lo vamos a decir?

Estas preguntas guiarán la creación de un mensaje claro, auténtico y relevante que resuene con el público objetivo. El mensaje central buscará transmitir el valor cultural y la historia del Torito de Petate, asegurando que cada aspecto del proyecto tenga un propósito definido y una coherencia narrativa.

Para implementar esta estrategia, también se aplicarán la teoría de las emociones y la teoría de las inteligencias, lo cual permitirá conectar de forma efectiva con el público objetivo, compuesto principalmente por adolescentes y jóvenes de entre 14 y 22 años. La teoría de las emociones ayudará a identificar y evocar las emociones adecuadas, mientras que la teoría de las inteligencias guiará la adaptación del mensaje para hacerlo accesible y atractivo.

TikTok se utilizará como el medio principal de difusión, dado que es una plataforma ampliamente consumida por el público joven al que está dirigido el proyecto. Este medio permite presentar la tradición del Torito de Petate de manera dinámica, adaptándola a un formato visual y breve que se ajustará al estilo de consumo de contenido de esta audiencia.

Los videos estarán diseñados para destacar la esencia cultural del festival, presentándola en un contexto moderno que pueda ser fácilmente comprendido y valorado por los jóvenes. Así, la estrategia de comunicación permitirá no solo difundir la tradición, sino también fomentar el interés y la conexión emocional con el patrimonio cultural.

Al finalizar esta materia, se habrán adquirido habilidades esenciales en el diseño e implementación de estrategias de comunicación digital efectivas, alineadas con el proyecto.